การออกแบบแบรนด์ หรือ Brand design เป็นอีกหนึ่งหลักการของสาขาวิชากราฟิกดีไซน์ ซึ่งมีความสำคัญมากต่อเจ้าของธุรกิจ เจ้าของกิจการอื่น ๆ ที่ต้องการทำการตลาดและเผยแพร่ผลิตภัณฑ์การให้บริการ ตลอดจนสินค้าทำให้ผู้บริโภคได้เข้าถึงและรับรู้ ซึ่งการออกแบบแบรนด์ดีไซน์นี้ นักกราฟิกจะต้องมีความรู้เฉพาะเจาะจงอย่างไรบ้างมาศึกษากันเลย
ทำความเข้าใจ การออกแบบแบรนด์ หรือ Brand design
การออกแบบตราสินค้า คือกระบวนการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดยการสร้างระบบที่เป็นหนึ่งเดียวขององค์ประกอบการออกแบบ เช่น การออกแบบโลโก้ สี รูปแบบตัวอักษร ภาพประกอบ และภาพถ่าย
การออกแบบตราสินค้า ประกอบด้วยองค์ประกอบใดบ้าง?
ส่วนสำคัญของการออกแบบแบรนด์คือ การสร้างองค์ประกอบการออกแบบพื้นฐาน ที่ประกอบกันเป็นภาพลักษณ์ของแบรนด์
และเนื่องจากองค์ประกอบเหล่านี้ จัดเป็นส่วนประกอบของเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่องค์ประกอบเหล่านี้จะทำงานร่วมกันเป็นระบบ ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องออกแบบโดยคำนึงถึงระบบโดยรวมเสมอ โดยมีแนวทางการออกแบบ ดังนี้
โลโก้
โลโก้คือตราประทับของแบรนด์ ที่จะกลายเป็นภาพจำไปทั่วโลก โลโก้เป็นสัญลักษณ์ทางสุนทรียะที่เปี่ยมไปด้วยความหมาย ซึ่งมีพลังในการสื่อสารตัวตนของแบรนด์ในทันทีที่มองเห็น
สี
สีมีความสำคัญต่อการออกแบบแบรนด์ เพราะแต่ละสีมีผลกระทบที่แตกต่างกันในด้านจิตวิทยาของผู้ชม ดังนั้นการทำความเข้าใจผลกระทบนั้น จัดเป็นกุญแจสำคัญในการใช้ประโยชน์จากสีในการออกแบบแบรนด์ให้ได้มากที่สุด
ฟอนต์และแบบอักษร
ฟอนต์และแบบอักษร จัดเป็นองค์ประกอบการออกแบบที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ฟอนต์ที่ได้รับการออกแบบอย่างพิถีพิถันและตั้งใจ แบบอักษรจะนำภาพลักษณ์ที่ดีมาสู่แบรนด์เช่นกัน
ภาพประกอบ
ภาพประกอบเป็นอีกองค์ประกอบหนึ่งที่สามารถถ่ายทอดบุคลิกที่ทรงพลัง และส่งสารแบบทันทีทันใดให้กับการออกแบบแบรนด์
สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดรูปแบบภาพประกอบที่เข้าใจง่าย เห็นได้อย่างชัดเจน รวมทั้งคำนึงถึงวิธีการใช้ภาพประกอบกับองค์ประกอบการออกแบบอื่น ๆ ร่วมด้วย และใน 1 ภาพควรมีจุดโฟกัสไปที่รูปใดรูปหนึ่ง ไม่ทำหลายรูปมาปนกัน จนผู้ชมเกิดความสับสน
การจัดวางเลย์เอาท์
สิ่งนี้คือรากฐานของการออกแบบตราสินค้าที่มีประสิทธิภาพ การจัดวางเลย์เอาท์ คือการจัดวางองค์ประกอบภาพ ที่ได้รับการจัดระเบียบและมีตำแหน่งที่สัมพันธ์กัน การออกแบบเลย์เอาต์มีความสำคัญ คือ ทำให้งานชิ้นนั้นมีการดึงดูดสายตา ให้ความสมดุล ทำให้ง่ายต่อการนำทางการสื่อสารด้วยภาพ
สรุป การออกแบบแบรนด์ (Brand design) เป็นอีกหนึ่งแขนงของสาขาวิชากราฟิกดีไซน์ที่ได้รับความนิยมมากในปัจจุบันนี้ เพราะในปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์สินค้า หรือกิจการถือกำเนิดเกิดขึ้นมามากมาย ทำให้ต้องการใช้งานผู้เชี่ยวชาญที่มีความออกแบบกราฟิกที่น่าประทับใจ ดึงดูดใจ สามารถสื่อสารไปถึงลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ ก่อให้เกิดภาพจำที่ดี ภาพลักษณ์ที่ดีจนกระทั่งทำให้เกิดการกระตุ้นยอดขายต่าง ๆ ตามมา
